Acclaim Entertainment isn’t syarikat permainan video yang paling digemari. Anda’Saya akan mengetahui beberapa keluarannya yang paling penting – Mortal Kombat dan Burnout – tetapi Acclaim sendiri adalah fosil dalam industri yang terus berlari di masa depan.
Untuk setiap Burnout yang diterbitkan oleh Acclaim dengan bangga, ia mengeluarkan kalkun seperti Shadow Man 2. Dalam era yang sukar di mana terdapat banyak permainan yang bersaing untuk mendapat perhatian di PS2 dan Xbox asli, Acclaim mengumpulkan sejumlah aksi PR yang tidak tahu malu untuk menonjol di khalayak ramai – serentak hebat dan mengerikan dalam keberanian mereka. Di sini’pilihan dari masa lalu yang memalukan:
- Menawarkan untuk membayar kos pengebumian orang yang memasang iklan untuk Shadow Man 2 di batu nisan mereka.
- Membayar orang’s mempercepat tiket pada tarikh pelepasan Burnout 2: Point of Impact
- Iklan dipasang di tempat perlindungan bas yang menumpahkan darah palsu di seluruh tempat perlindungan bas untuk mempromosikan Gladiator: Sword of Vengeance
Tetapi mungkin aksi yang paling berjaya dan terkenal adalah untuk meningkatkan kesedaran untuk Turok: Evolusi. Kempen PR 2002 ini menawarkan lima anggota masyarakat Britain £ 500 dan Xbox percuma jika mereka menukar nama menjadi Turok. Idea bahawa orang mengambil tawaran ini sangat mengagumkan bagi saya. Mendaftar untuk bungkusan, pergi bekerja, pergi pada tarikh yang diberi nama pemburu dinosaur fiksyen – bagaimana kehidupan seperti Mr atau Mrs Turok? Saya mesti tahu, itulah sebabnya saya memutuskan untuk mengesannya dan bertanya kepada mereka sendiri.
Saya bermula dengan menelefon Andrew Bloch – yang bertanggungjawab untuk Pujian’kempen – untuk memulakan carian saya. Dia mengesahkan bahawa lima orang di UK memang dinamakan Turok sebagai hasil pertandingan ini. Andrew tidak’tidak tahu siapa segelintir pemenang ini (ini hampir 20 tahun yang lalu), tetapi dia mengesahkan bahawa kempen tersebut berjaya mendapat perhatian media, dan bahkan BBC meliput kempen Turok.
Perubahan nama rasmi di UK harus dilakukan melalui surat kiriman akta. Saya menelefon arkib nasional di Kent kerana mereka mempunyai pelbagai jenis dokumen mendebarkan seperti catatan kematian, dokumen undang-undang – dan yang paling penting – perbuatan mengubah nama pengundian. Ini tidak’Tentunya memberikan jawapan, hanya sebilangan kecil perubahan nama jajak pendapat yang disimpan di arkib ini, dan selebihnya disimpan di agensi yang memusnahkan rekod perubahan ini setelah lima tahun. Saya menyerahkan semua maklumat yang saya tahu kepada orang di talian dan memberitahunya “kelima pemenang secara sah menukar nama pertama mereka menjadi Turok, dieja T-U-R-O-K”.
Selepas beberapa saat, dia menjawab “Saya harap ia berbaloi. Dengan nama seperti itu, kita’Saya akan mendapatkan dokumen mereka dengan cepat sekiranya kami memilikinya di sini”. Pencarian memerlukan beberapa hari menunggu sebelum e-mel masuk ke peti masuk saya, jadi dengan masa untuk membunuh saya memeriksa The Gazette – sebuah penerbitan rasmi dalam talian rasmi di mana perubahan nama dapat dijumpai secara terbuka. Sayangnya, baik The Gazette maupun arkib nasional di Kent tidak dapat menemukan jejak. Kesedaran melanda saya seperti triceratops. Sekiranya saya mencari orang-orang ini, saya’dalam jangka masa panjang.
Mengimbas kembali perbincangan saya dengan Andrew, saya memutuskan untuk mencari liputan akhbar bahawa dia memberi jaminan bahawa saya ada. Liputan BBC cukup mudah dicari, menyatakan bahawa “Lebih daripada 6,000 orang” telah melonjak peluang untuk menjadi Turok. Dengan sedikit lebih banyak penggalian, saya dapati lebih banyak maklumat di laman web Nintendo lama yang menjalankan siaran akhbar Acclaim rasmi hampir secara lisan. Oleh kerana nama, usia dan pekerjaan mereka disenaraikan, saya memutuskan untuk memulakan dengan mencari senarai profesional di bidang tersebut. Sekiranya nama sepadan, saya’d cuba membuat hubungan.
Saya melihat senarai pereka grafik tanpa keberuntungan, menggali daftar Majlis Pembibitan dan Bidan untuk praktik bidan dan Majlis Pergigian Umum untuk juruteknik pergigian. Tiada tuah. Seolah-olah orang-orang ini tidak pernah memiliki pekerjaan yang dilaporkan mereka miliki. Tembakan terbaik saya ketika menjumpai kelima-lima itu hilang.
Pada ketika ini, saya merasa putus asa. Saya mencari kelima-lima’nama di media sosial, sesuatu yang tidak berlaku’wujud pada tahun 2002. Dengan sebilangan besar orang dewasa di UK mempunyai akaun Facebook, itu kelihatan seperti tempat yang paling jelas untuk mencari.
Saya melakukan banyak panggilan sejuk. Minggu berlalu dan semua yang saya dapat adalah jawapan yang keliru (jika saya bernasib baik). Nama yang tepat tidak ada’Untuk memotongnya, jadi saya memperluas pencarian saya kepada sesiapa sahaja yang mempunyai nama keluarga yang disenaraikan. Saya terus mencari melalui pilihan yang lebih besar ini sehingga akhirnya, setelah berminggu-minggu petunjuk mati, akhirnya saya menjumpainya.
Temu ramah pertama saya menjawab ringkas, hanya memberikan dua maklumat. Mereka memang salah satu daripada lima pemenang Penghargaan’kempen PR, tetapi mereka dan pemenang yang lain menang’t orang awam secara rawak. Sama sekali. Sebenarnya, kelima-lima mereka adalah pelakon, dibayar untuk berpura-pura mereka peminat permainan yang menukar nama mereka. Orang ini tidak’t mengatakan banyak, tetapi apa yang mereka berikan kepada saya adalah penting secara astronomi.
Semua kepingan mula bersatu. Tidak ada yang menukar nama mereka. Tidak pernah ada doktor gigi atau bidan yang sesuai dengan nama pemenang, kerana itu bukan pekerjaan sebenar mereka. Saya hancur, dan menyangka bahawa mungkin orang ini adalah troll yang cuba mengetepikan saya. Tetapi jika benar, saya dapat mempersempit pencarian hanya untuk mereka yang mempunyai pengalaman berlakon, yang mengurangkan kumpulan kemungkinan Turok secara drastik. Melalui panggilan telefon dengan seorang wanita dengan nama keluarga yang dikongsi, saya berjaya bercakap dengan Turok yang lain hanya dalam beberapa hari. Sambil memastikan tidak mahu disebutkan namanya, saya dapat berbicara dengan panjang lebar mengenai apa yang sebenarnya berlaku. Mereka akan disebut sebagai Sarah mulai sekarang.
Sarah mengesahkan bahawa kelima-lima “pemenang” memang pelakon. Nama berubah’dilakukan melalui deed poll (yang menjelaskan mengapa tidak ada catatan yang dapat dijumpai), dan mereka tidak pernah menggunakan Turok sebagai nama mereka di luar acara dalam kempen. Walaupun Sarah tidak dapat mengingati sama ada mereka menerima Xbox untuk pekerjaan mereka, mereka bermain permainan pada masa itu, tetapi mereka tidak mempunyai’mengikuti perkembangan hobi selama ini.
Tidak ada momen lucu di mana Sarah mendaftar untuk keahlian gim dengan nama Turok, tidak ada kejadian aneh ketika seorang penyambut tetamu di sebuah hospital memanggil nama Turok dan Sarah perlu sedikit masa untuk mengingat mereka, sebenarnya, dinamakan sempena kapal laut yang terhempas mendarat di bumi dikelilingi oleh dinosaur yang diubah secara genetik. Untuk Sarah dan yang lain, Terima’kempen PR hanyalah pekerjaan, cek yang mereka kumpulkan, lalu habiskan.
Amalan ini, mempekerjakan pelakon sebagai pemangkin yang bertujuan untuk meningkatkan kegembiraan, adalah perkara biasa. Sarah memberitahu saya anekdot mengenai pelepasan Star Wars Episode One – The Phantom Menace, dan bagaimana pasukan PR membayar seorang pelakon untuk berpose sebagai peminat super yang berkemah di luar pawagam untuk menonton filem itu. Mereka menekankan pentingnya internet, dan bagaimana ia mengalihkan objektif PR dari “bagaimana kita masuk dalam kertas kerja” ke “bagaimana kita boleh membuat kandungan yang boleh dikongsi”. Mereka mengubah penonton mereka dari pasif – hanya menonton iklan atau membaca koran – kepada peserta aktif yang dengan rela hati mendaftar untuk menukar nama mereka dengan harga £ 500, Xbox, dan salinan Turok: Evolution.
Saya’Saya tidak akan berpura-pura bahawa saya tidak’sedikit keluar dari apa yang saya pelajari. Saya berjaya mencari UK’peminat Turok saya sendiri, hanya untuk mengetahui bahawa itu semua adalah karekter. Tetapi adakah ia benar-benar penting? Pasti, lima pemenang itu adalah pelakon, tetapi ribuan orang secara sah melamar pertukaran nama itu, dan Turok: Evolusi masih terkenal hari ini kerana terikat dengan idea yang tidak masuk akal. Evolusi yang dibicarakan Sarah harus bermula di suatu tempat, dan Pengakuan kebetulan mendapati dirinya dikelilingi oleh lendir primordial yang akhirnya akan menjadi industri PR permainan video yang kita kenal sekarang. Matlamat mereka untuk mencari sudut baru yang pelik tetap menjadi inti PR permainan, sama ada’s aksi yang menggelikan yang ditarik oleh Devolver, atau Bioware yang memasang barang dagangan ke belon cuaca yang dapat dilacak.
Pujian sudah lama mati dan tidak dapat mengejutkan dunia lagi. Tetapi walaupun orang-orang di tengah-tengah salah satu kempen mereka yang paling terkenal adalah palsu, kesannya terhadap industri ini nyata.